Marketing strategija ima raznih, neke vas vode do zvezda, a druge u propast. Treba da odaberete uvek onu pravu, pa i kada se reklamirate putem sadržaja  (jedan od najboljih tipova internet marketinga). Mnogi su ovih dana u pandemiji izabrali pogrešnu strategiju. Korona virus nas je definitvno naučio šta ne treba da radimo u oglašavanju. 

Verovatno se sad pitate kakve veze imaju korona virus i marketing? Zaista, na prvi pogled ova dva pojma nemaju ama baš nikakve veze. Međutim, ako pogledamo malo dublje u tok svakodnevnih informacija kojima smo bili i jesmo preplavljeni, videćete jasnu sliku – COVID19 je ono što ne treba da činite kada je reč o reklamiranju putem sadržaja. 

Zašto koristiti nativno oglašavanje i koji su benefiti istog?

Šta  nas je COVID19 naučio o marketingu putem sadržaja? 

Verovatno će do kraja pandemije biti još stavki, ali ove tri su nama sada najupečatljivije: 

1. Da li ste primetili da se oko nas nalazi bezbroj medicinskih stručnjaka? 

Skoro u svakom satu (ako ne i u minuti) izloženi smo da primamo različite informacije ( i dezinformacije). Dolaze toliko brzo do nas putem interneta ili TV, da se jedva opustim na nekoliko minuta. U svom tom „brdu“ informacija koje plasiraju stručnjaci i tzv. stručnjaci, teško je shvatiti šta je pouzdano, a šta ne.  

Lekcija: Kada je reč o marketing putem sadržaja, onda je gore naveden recept za propast. Naime, za dobru marketing kampanju neophodno je odrediti jednu osobu koja je samouverene, usredsređena i dobar marketar na vrh tima. Ta osoba donosi glavne odluke i ona informiše potrošače o proizvodu ili usluzi. Kada više ljudi dele informacije, a pri tome nisu usaglašeni kao tim, dolazi do kampanje koja će sigurno doživeti katastrofu. 

2. Sadržaj mora biti stručan i dobar 

Nije svaki sadržaj dobar i zasnovan na činjenicama, a ovo naročito važi za mnoštvo tekstova o koroni virusu. Naime, internet obiluje glasinama o čudesnim tretmanima, tajnim laboratorijama, pa čak i da muška populacija mora da obrije brade (ukoliko ih nosi) kako bi se sprečilo širenje virusa. Novinari u nedostatku informacija skroje priču na osnovu toga šta je neka nestručna osoba objavila na svom profilu, na nekoj od platformi društvenih mreža, i tako se sve svodi na onu staru „iz šupljeg u prazno“.  

Popularna TV serija i nativno oglašavanje

Lekcija: Stvaranje nekog sadržaja samo da bi se nešto izbacilo virtualno je loša strategija. Naime, u marketingu sadržaj koji je objavljen treba da ima svrhu i mora da širi relevantne informacije. To je od ključnog značaja da reklamiranje putem sadržaja bude uspešno. 

3. Negativne asocijacije mogu naškoditi brendu ili poslovanju 

U ovom koraku ne radi se toliko o korona virusu koliko o Corona pivu. Naime, pomenuta kompanija piva je pokrenula marketinšku kampanju koja obećava „skori dolazak na obalu“ u isto vreme kada su se pojavili slučajevi COVID19 u SAD. Naime, kompanija je pokušala da u svest potrošača izbriše asocijaciju piva sa virusom, ali da li je u tome zaista uspela? 

Lekcija: Verovanja da će potrošači doneti neke zaključke bez vašeg objašnjena, nije najbolji korak sa kojim treba da započnete da zasnivate strategiju tržišta. Pre svega, ako se sa vašim brendom može povezati nešto štetno, bez obzira koliko naočito, radite na tome da proaktivno zaustavite problem i osigurate da se sopstveni marketinški napori ne koriste za jačanje ionako loše reputacije (iako pivara nema ama baš ništa sa virusom, sem istog imena).  

Nativno oglašavanje u turizmu

Zaključak: Dobra strategija reklamiranja putem sadržaja uvek promoviše istinite informacije 

Pandemija izazvana korona virusom je zaista ozbiljno stanje koje je zahvatilo sve nas, pa samim tim ljudi zaslužuju da im se plasiraju relevante informacije. Svi novinari, bili pisanih medija ili onih televizijskih, globalne platforme, razne stranice i profili na društvenim mrežama treba da služe za razmenu istinitih i pouzdanih informacija. Velika je odgovornost na svim onima koji prenose informacije da budu transparentni i upoznati sa sadržajem koji dele, kao i da informacije budu verodostojne. Prenošenje dezinformacija ili poruka koje negiraju stručno mišljenje je veoma loš čin i može da izazove nepotrebne polemike ili nešto još gore. Publika nikada ne voli da bude prevarena, a istina uvek izađe na videlo.