U 2023. godini, većina oglašivača je već svesna reklamnog potencijala Facebook-a. Nativno oglašavanje, s druge strane, nudi mnogo bolji domet publike, i oglašivači često zanemaruju ovu odličnu priliku da dođu do novih kupaca. Uzmimo na primer Ad Nativia platformu za nativno oglašavanje: naša globalna pokrivenost dostiže preko 100.000 jedinstvenih posetilaca dnevno na više stotina sajtova.

Da bismo razumeli koji vid oglašavanja je najbolji za vas, hajde da prvo počnemo sa razumevanjem šta je Facebook, a šta nativno oglašavanje. Posle ćemo analizirati glavne razlike između njih.

Šta je Facebook oglas?

Kada pominjemo oglašavanje na Facebooku, mislimo na reklame prikazane na vremenskoj liniji Facebooka. Boost postovi su pogodniji za promociju sadržaja kada želite da prikupite više lajkova, komentara i deljenja. Međutim ako želite da preusmerite saobraćaj na svoj sajt, to je već malo teže, jer korisnici ne vole da napuštaju Fejs. Znači ako imate online prodavnicu, teško ćete na ovaj način dovesti kupce na sajt, ali sigurno dobijate lajkove i praćenja.

Šta je nativni oglas?

Nativni oglasi su dizajnirani da se neprimetno stapaju sa sadržajem sajta, portala ili bloga na kojem se prikazuju. To stvara nenametljivo iskustvo za korisnike, izbegava blokatore oglasa i privlači pravu količinu pažnje korisnika. Ova vrsta plaćenog oglašavanja je efikasna i za saobraćaj i za konverzije.

Nativni oglasi protiv Facebook oglasa

E sada, hajde da pogledamo neke suptilne razlike između ovih tipova oglasa.

Soft-selling vs Hard-selling

Sa Facebook oglasima, morate se boriti za pažnju korisnika i agresivno predstaviti svoj proizvod. Ako želite da postignete veću stopu učestalosti klikova, kreativci moraju da se izdvajaju iz fida sadržaja i da gađaju snažno na emociju korisnika.

Što se tiče nativnih oglasa, oni se oslanjaju na suptilniji, nenametljiviji pristup prodaji. Nativni oglasi su fino uklopljeni u sajt na kojem se nalaze, pa izgledaju kao deo sadržaja, a ne kao reklama. Na taj način omogućavaju brendovima koji se reklamiraju ležerniji stil komunikacije. Obećavaju koricnicima neku korisnu informaciju. Oglašivači samo treba da se raspitaju o specifičnim problemima od kojih njihovi potencijalni korisnici pate i da predstave svoj proizvod kao rešenje za te probleme kroz nativni oglas.

Prave dodirne tačke sa pravom publikom

Facebook pruža puno opcija ciljanja za pronalaženje prave publike. Na njihovoj platformi možete da definišete svoju publiku prema lokaciji, interesovanjima i slično. Možete odabrati i opciju da Fejsbuk sam prikaže po sopstvenom nahođenju vašu reklamu publici za koju smatra da bi bila zainteresovana za vaš proizvod.

Kod nativnih reklama takođe imate opciju ciljanja publike prema određenim karakteristikama, s tim što ovde možete odrediti i na kojim sajtovima će se prikazivati vaša kampanja. Evo primera: ako promovišete proizvod za lepotu i zdravlje, podesite da se vaš proizvod prikazuje na sajtovima koji se bave temama vezanim za lepotu i zdravlje. Vaš oglas (koji neće izgledati kao običan oglas, već kao još jedan koristan članak na sajtu) će se savršeno uklopiti. Ad Nativia je omogućila svojim korisnicima još niz sjajnih opcija preko kojih mogu preciznije odrediti ciljnu publiku i time doći do bolje zarade i odličnih rezultata.

Jednostavno rečeno, Facebook oglasi se više oslanjaju na dosezanje određenih korisnika, dok su nativni oglasi fokusirani i na to, i na pronalaženje pravog konteksta za oglašavanje i prilagođavanje reklamnog sadržaja određenoj publici.

Ciljanje korisnika prema interesovanjima ne obuhvata u potpunosti sve suptilne kontekstualne nijanse. Na primer, ako je neko lajkovao Facebook grupu „Drevni mimovi“ ne znači nužno da korisnik ima veliko interesovanje za drevnu istoriju, a dostupna podešavanja ciljanja vam ne dozvoljavaju da napravite dalju razliku.

S druge strane, koristeći ciljanje dostupno na Ad Nativia platformi, oglašivači mogu biti sigurni da će se njihovi oglasi uklopiti u relevantni sadržaj. Sa druge strane, Fejsbuk sadržaj je nemoguće kontrolisati i nikada ne znate između koja dva posta će biti ubačen vaš oglas.

Tabela poređenja nativnih oglasa i Facebook oglasa

Hajde sada da ponovimo sve gore navedeno u vezi sa specifičnostima Facebooka i nativnih oglasa u formatu tabele.

ASPEKTI	NATIVNI OGLASI	FACEBOOK OGLASI
Format	Dizajniran da odgovara izgledu sajta na kojem se prikazuje, stapajući se sa sadržajem.	Možete koristiti različite formate za oglašavanje, poput slika, video zapisa, karusela…
Postavljanje	Portali, blogovi, sajtovi…	Isključivo oglašavanje na Facebooku.
Opcije targetiranja	Fleksibilne opcije ciljanja (lokacija, uređaji, jezik, itd), uključujući prilagođavanje sadržaja za specifičnu publiku.	Opsežne opcije ciljanja uključujući prilagođenu publiku, sličnu publiku itd.
Kontrola plasmana oglasa	Nudi kontrolu nad postavljanjem oglasa i kontekstom.	Pruža kontrolu nad postavljanjem oglasa unutar platforme.
Transparentnost oglasa	Označeni kao „sponzorisani“ ili „oglasi“ da bi se otkrila njihova promotivna priroda.	Oglasi su označeni kao „sponzorisani“ ili prikazuju ime oglašivača.
Angažovanje oglasa	Zavisi od kvaliteta i sličnosti reklame i sajta na kojem se prikazuje.	Nudi različite opcije angažovanja (lajkovi, komentari, deljenja, itd.)
Pokazatelji učinka oglasa	Impresije, klikovi i stope angažovajna.	Doseg, prikazi, stope učestalosti klikova, konverzije i drugo.
Cene oglašavanja	Zavise od lokacije na kojoj se oglašavate, ali kreću se od 0.013 eura po kliku. Pregledi se ne naplaćuju.	Određuje se kroz proces licitiranja, na osnovu publike, konkurencije i relevantnosti.
Domet publike	Zavisi od izdavača i lokacije na kojoj se oglašavate, ali vašu kampanju može videti i preko 100.000 korisnika dnevno.	Facebook ima ogromnu bazu korisnika, pružajući pristup velikoj globalnoj publici.
Kreativnost	Pruža fleksibilnost u kreiranju vizuelno privlačnih prilagodljivih oglasa.	Nudi samo određenu kreativnu kontrolu, ali je ograničena smernicama platforme.
Upravljanje oglasima	Sami upravljate svojim kampanjama. Opcije na platformi su lake za korišćenje i mogu se savladati za minut.	Uređuje se preko Meta Business Suite, za koji važi da je komplikovan i malo ljudi može reći da dobro poznaje njegove opcije.

Prednosti Facebook oglasa i nativnih oglasa

Možete videti da svako od ovih reklamnih rešenja ima svoje prednosti. Hajde da ukratko izanaliziramo koje su to prednosti Facebook i nativnog oglašavanja.

Facebook oglašavanje nudi niz prednosti:

• Ekstenzivno ciljanje. Facebook nudi širok spektar opcija ciljanja, na osnovu demografije, interesovanja, ponašanja i još mnogo toga. Ovo vam omogućava da dosegnete određene segmente publike i prilagodite svoje oglase njihovim željama.
• Velika baza korisnika. Sa preko 2,8 milijardi aktivnih korisnika mesečno, Facebook omogućava pristup ogromnoj globalnoj publici, povećavajući potencijalni doseg vaših oglasa.
• Različiti formati oglasa. Facebook nudi razne formate oglasa: slike, video zapise, karusel i drugo. Ova fleksibilnost vam omogućava da predstavite svoje proizvode ili usluge na kreativan i zanimljiv način.
• Robusna analitika i optimizacija. Facebook pruža detaljne metrike učinka, omogućavajući vam da pratite efikasnost oglasa, doseg, angažovanje i konverzije. Možete da koristite ove podatke da optimizujete svoje kampanje i poboljšate povraćaj ulaganja.
• Retargeting. Ova opcija vam omogućava da dođete do korisnika koji su prethodno bili u interakciji sa vašom veb lokacijom, aplikacijom ili Facebook stranicom. Ovo povećava šanse za konverzije ciljanjem korisnika koji su već pokazali interesovanje za vaš brend.

Isto tako, i nativno oglašavanje ima svoje prednosti:

• Jednostavna integracija. Nativni oglasi su dizajnirani da odgovaraju izgledu sajta, bloga ili portala na kome se pojavljuju. To ih čini manje nametljivim i veća je verovatnoća da će se posmatrati kao deo sadržaja na dotičnom sajtu, što rezultira većom angažovanošću i boljim korisničkim iskustvom.
• Povećana relevantnost. Nativni oglasi se prikazuju na sajtovima koji obrađuju teme vezane za proizvod koji se reklamira, što ih čini efikasnijim. Usklađivanjem sa okolnim sadržajem, izgledaju prirodnije i bolje rezonuju sa ciljnom publikom.
• Otpornost na blokator oglasa. Za razliku od klasičnih, multimedijalnih oglasa, na nativne oglase ne utiču nikakvi blokatori. Pošto se stapaju sa sadržajem, manja je verovatnoća da će nativni oglasi biti odbojni korisnicima, što obezbeđuje bolju vidljivost i doseg.
• Povećano poverenje korisnika. Kada se pravilno kreiraju, nativni oglasi mogu izgraditi poverenje kod publike. Isporukom vrednog i relevantnog sadržaja, oni se doživljavaju kao manje nametljivi i informativniji, što podstiče pozitivnu percepciju brenda.
• Fleksibilne opcije postavljanja. Nativni oglasi se mogu postaviti na različite sajtove. Ova fleksibilnost vam omogućava da dosegnete svoju ciljnu publiku preko više dodirnih tačaka i izaberete odredišta za plasman koja su u skladu sa ciljevima vaše kampanje.

Zaključak

Nepotrebno je reći da izbor između Facebook oglasa i nativnih oglasa u potpunosti zavisi od vaših specifičnih ciljeva, ciljne publike i strategije kampanje. Često, kombinacija oba rešenja za oglašavanje može biti korisna u maksimiziranju vašeg reklamnog dosega i efikasnosti.

Međutim, kada birate platformu za oglašavanje za svoje kampanje, postavite sebi jedno pitanje: šta je moj krajnji cilj. Šta god da je to za vas — veći ROI ili promocija brenda — budite sigurni da će izbor platforme za oglašavanje biti ključnan u ostvarivanju vaših ciljeva.