Pandemija nas je zatvorila u kuće, a mnoga poslovanja su zbog iste morala da prekinu sa radom. Dok većina gleda na situaciju kao na ogromnu eksploziju koja će im narušiti godišnje prihode, neki su rešili da se ne predaju tako lako. Jedan od tih brendova je i svima dobro znan španski brend Zara. 

Svi koji se bave trgovinom ili uslugama koje mogu da se prenose putem interneta, treba ovih dana da zavrnete rukave i krenete u duboko prodiranje internet tržišta. Svako vreme, pa i svaka kriza, diktira svoja pravila. Covid 19 nam je svima zagorčao živote, ali to ne znači da ne možemo da nađemo neke prečiće ne bi li naše poslovanje ostalo budno i tokom pandemije. 

6 marketinških strategija kako da iznenadite publiku

Sledite primer Zare 

Robna marka Zara je rešila da se bori za sam vrh internet tržišta u svojoj niši. Naime, u vreme korone virusa, pokrenuli su internet kampanju i to u formi reklame putem sadržaja.  

Izabrali su fenomenalan naslov za nastalu situaciju: 

„Ne izlazimo iz kuće, ali nam prija da skoknemo u tajna Zara bašticu“ 

Naravno, prati ga ii originalna ilustracija – zarin model na prelepoj devojci u sred zelenila. Ova, tzv. pre-landing stranica, ne nalazi se na njihovom sajtu, već portalu Noizz. Originalni sponzorisani sadržaj modnog brenda Zara, možete videti pritiskom OVDE. 

Naime, pričali smo vam već o ovakvom tipu reklamiranja putem sadržaja. Plaćanje teksta nekom portalu ili blogu, a ponekad i poznatoj ličnosti da kroz intervju hvali vaš proizvod ili uslugu, nije strana stvar. To je česta pojava, pogotovo kod većih brendova. Zara se odlučila baš za takav pristup dok su njene mušterije u karantinu, a to nije slučajno. 

Kako da poboljšate prodaju izazivanjem straha kupaca

Zašto se Zara odlučila na ovaj korak? 

Ako neko misli da je španski brend napravio ishitrene korake, onda se grdno prevario. Digitalna marketing kampanja ovakvog tipa nije slučajno baš sad započela. Postoje razlozi, a oni su sledeći: 

1. Internet je prozor u svet ovih dana 

Mnogi ljudi su ovih dana uplašeni za svoje zdravlje, pa vreme provode gledajući TV ili tražeći na internetu nove informacije. Naravno, to ih optereti, pa žele da pročitaju i nešto što će im odvući misli i onda ugledaju tekst o Zarinoj tajnoj baštici. Ne postoji žena kod koje neće izazvati emocije takav naslov. Hteće da zaviri u taj vrt, makar iz radoznalosti. 

2. Potrošači će želeti dodir sa bezbednim danima 

Kad otvore oglas i iščitaju kraći tekst, uživaće u divnim Zara kreacijama, koje će ih podsetiti na dane kada su mogli bezbedno da se kreću ulicama svojih gradova. Nova kreacije su iz prolećne serije Lost Garden (Izgubljena bašta) koja je namenjena da je žene nose posle pandemije. Ne samo da nam Zara pruža nadu u bolje sutra, već nam govori da to sutra nećemo dugo čekati. Baš zbog takvog osećaja bezbednosti, mnoge dame će pohrlite u njihovu internet radnju ne bi li naručili odevni predmet. 

Dobri naslovi su jak mamac za publiku

3. Vreme je da fantastična internet prodavnica zasija u punom sjaju 

Iako Zara već godinama ima svoj online shop, nekako nam je u genima, bar većini, da izbegavamo kupovinu na internetu, već da je obavljamo na tradicionalan način. Kako je u ovo vreme ne moguće otići u butik, jedina mogućnost je kupovina online. Mnogi klijenti će se uveriti u bezbednu kupovinu preko interneta, a i Zarin internet shop će im sigurno postati jedna od omiljenih veb stranica. 

„Zaru definitivno vode ljudi bez morala“ 

Za sve one koji će u ovom potezu španskog brenda videti neku teoriju zavere, reći ćemo vam da njihova digitalna kampanja reklamiranja putem sadržaja nije samo pokrenuta u Srbiji, već i u drugim zemljama ( klikom OVDE možete videti kako izgleda u Grčkoj).  

Kako da upotrebite moć emocionalnog marketinga

Plus, ovo što je Zara učinila nije jedinstveno, jer su se za isti korak odlučili i mnogi drugi brendovi – jer prosto ne žele da im poslovanje stane, a i da bi publici pružili osećaj normalnosti, a ne panike. 

Kopirajte Zaru 

Ukoliko ste u istoj niši kao i pomenuti brend, onda možete slediti njihov primer. Naravno, vaša ulaganja u digitalnu kampanju su sad posebno ograničena, pa vam ne savetujemo da platite sponzorisani tekst na nekom portalu ili blogu. 

Međutim, uvek možete pokrenuti reklamiranje putem sadržaja. Ne dozvolite da vaše poslovanje stane zbog COVID-a 19, već još danas krenite u akciju. Kliknite na baner dole i pokrenite digitalnu kampanju.