Na internetu postoji mnogo sadržaja. Jako puno nije kvalitetno, a možda nije ni vaš. Ali evo kako da to sredite!

Kontent marketing je jedan od glavnih načina promocije vašeg sajta. U svetu marketinga postoji izreka koja kaže, “Sadržaj je kralj!” – I u velikoj meri je tačna. Zbog čega bi inače poslovna grana kontent marketinga u 2018. bila procenjena na neverovatnih 38 milijardi dolara?

Kopirajteri su postali uposleniji više nego ikada ranije. Internet je preplavljen informacijama i prikazima. Sve što treba da znate o svojoj industriji je daleko od vas samo jedan klik mišem! Mada, ovo ne znači da je sav sadržaj u digitalnom svetu zlata vredan. Naprotiv, većina je, pa, krš. Industrijom stvaranja sadržaja uglavnom dominiraju krupni igrači, kao što su Blic, Kurir, Forbs, BBC, itd. Ostali se i dalje trude.

Kao kreatoru sadržaja, potrebna vam je samo internet konekcija i sposobnost da kreirate. Ako je tako, otkud onda tolike razlike u industriji koja nema nikakva ograničenja; bilo da su finansijska ili neka druga? Prost odgovor na to je: Najveći deo sadražaja nije dobar.

Veliki igrači u ovoj priči su postali to jer su imali sadržaj, čitaj – kvalitet. Još jedan problem je to što ljudi ne znaju da njihov sadržaj nije dobar. Nedostaje im razumevanje da objektivno procene zašto nisu uspeli da proizvedu odgovarajući sadržaj i učine značajnim za industriju. U ovom članku ću vam reći tačno zašto vaš sadržaj nije dobar – i kako da to popravite!

Publika vam nije bitna

Ako pišete neki sadržaj bez jasne ciljne grupe na umu – radite pogrešno. Osnovna ideja kreiranja sadržaja sastoji se u tome da se kreira nešto što je vredno i značajno za druge ljude. Sa druge strane ekrana je pravo ljudsko biće od krvi i mesa koje traži znanja i uvide koji se tiču njegovih/njenih specifičnih interesovanja.

Prva stvar koju bi trebalo da utvrdite pre samog kreiranja sadržaja je šta njime želite da postignete. Da li je razlog pisanja tog bloga to što želite da na sva zvona obznanite koliko su vaše usluge vrhunske? Da li zbog toga jer želite da vam veb sajt bude posećeniji? Ili pišete neki sadržaj čisto onako, bez želje da kažete nešto određeno? Ako se vaši razozi za kreiranje sadržaja podudaraju sa nekim od pobrojanih – pošteno ću vam reći: VAŠ SADRŽAJ NIJE DOBAR! Nikada neće postati veliki igrač na tržištu ako vam nije stalo do čitalaca.

Kako da to sredite

Ako želite da ljudi znaju koliko korisne vaše usluge mogu da budu, recite vašim čitaocima tačno kako će to njima pomoći. “Kako će to njima pomoći” je ovde glavna fraza. Takođe, saznajte ko su vaši čitaoci i kako direktno možete da im pružite usluge. Konkretno tematsko pozicioniranje ključno za vaše kreiranje sadržaja.

Ako je ono što tražite povećanje posećenosti veb-sajta – svaka poseta koja nešto vredi je ona koja nastaje organski. Kako se to generišu organske posete? Kratak odgovor je: kreiranjem sadržaja koji rastura!

Ako kreirate sadržaj čak i kada nemate šta da kažete – pa, u tom slučaju, prosto batalite to. Ionako ste na pogrešnom putu.

Slabe veštine pisanja

Ako niste profesionalac (s pretpostavkom da niste u spisateljskim vodama) moguće je da su vaše slabije veštine pisanja razlog zbog koga je vaš kreirani sadržaj ispod očekivanja. Slabe veštine pisanja mogu se sastojati od mnogih stvari, od slabe načitanosti, nasleđenog manjka kreativnosti, do slabih gramatičkih i semantičkih sposobnosti.

Kao što je već spomenuto, za kreiranje sadržaja su vam potrebne dve stvari: internet konekcija i umeće pisanja. Obe ove stvari su nužne. Ako je dobro napisan, čak će i prosečan sadržaj biti pristojan. Ali čak ni najbolja tema ne može da pomogne loše napisanom blogu.

Kako da to sredite

Evo dobre vesti: pisanje je veština koju možete da negujete. Niko nije nadareni pisac. Barem što se tiče pisanja blogova. A evo i loše vesti: treba vremena. Godine i godine grešaka; godine i godine vežbanja. Nema drugih načina. Nema prostih trikova. Nema prečica.

Obavezno svakodnevno čitajte kvalitetni materijal. Blogovi najboljih, kao što je već spomenuto, mogu biti dobra početna tačka. Pažljivo izanalizirajte šta je to kod njihovog pisanja što se vama toliko dopada. Potom primenite to što ste otkrili na vaše pisanje.

Proces poboljšavanja vašeg pisanja je neprestan. Morate da čitate svakog dana; bilo da su to značajni blogovi ili klasični. I morate da nastavite da pišete.

I jedan završni savet: gledajte na to kao na deo vaše svakodnevice. Ne čekajte da vam naiđe inspiracija. Samo nižite jednu reč za drugom i nastavite to da radite do kraja života. Negde tokom tog procesa, vaše reči će doći do vaših čitalaca, a onda je uspeh samo pitanje trenutka.

Fokusiranje na kvantitet

Činjenica da postoji toliko mnogo sadržaja je zato što ih ljudi kreiraju sve više i više na dnevnoj bazi. U tom slučaju, njihova pogrešna pretpostavka je – što više kreirate, to su rezultati bolji po vaš veb sajt ili usluge.

Publika izgleda ne misli tako. Harvard Business Review (HBR) ne kreira gomile sadržaja na dnevnom nivou. Kreiraju (relativno) malo, ali to što kreiraju rade kranje savršeno. A to se ogleda i u mestu koje zauzimaju. I ne smo HBR, uzmite bilo koji od najpopularnijih sajtova na internetu i dobićete istu sliku.

E sad proverite osrednje ili slabije rangirane sajtove i videćete pregršt prosečnog sadržaja, bilo da ih postavljaju posetioci ili ne. Ovo ide u prilog tome da kvantitet nije jednako viši rang. Iako je više sadržaja uvek bolje (za biznis i za svet generalno) ne treba ga forsirati po cenu smanjenja kvaliteta.

Kako to da sredite

Promenite fokus. Radite na kvalitetu sve vreme. Neka vam sadržaj od vrednosti bude prioritet. Ako pritom još i možete da kreirate što više sadržaja – pa, blago vama (a i nama!). Ne popujte. Obraćajte se potrebama vaših trenutnih i mogućih mušterija. Pronađite ključne izazove sa kojima se susreću vaše mušterije i pokušajte da im pomognete svojim sadržajem.

Manjak doslednosti

Kada želite da poboljšate sadržaj vašeg veb sajta, treba da na to gledate sveobuhvatno. Ovo znači da ne bude samo jedan tekst kvalitetan ili nekoliko tekstova, već čitav sajt mora da zadovoljava standard koji postavljaju industrijski džinovi. Ako uporno skačete sa teme na temu bez neke logične povezanosti među njima, trebalo bi da ponovo razmislite o svom pristupu.

Nepovezani veb-sajt odmah odbija čitaoce. Skakanje sa teme na temu u postovima govori da niste ozbiljni u vezi onoga što želite da kažete, a čak i ako vam je sadržaj odličan, šira slika daje negativno zapažanje.

Kako to da sredite

Nađite svoju oblast. Otkrijte i jasno naglasite šta je vaša specijalnost i kreirajte odličan sadržaj u saglasnosti sa tim. Nemojte pisati o bilo kakvoj temi samo da biste dobili više poseta i podelili na društvenim mrežama. Povećanje poseta putem nebitnog sadržaja neće vam pomoć ni na koji način. Samo će vam iscrpeti resurse, a neće dati ništa za uloženi trud.

Zaključak

Svi ovi saveti ne mogu se primeniti preko noći. Biće vam potrebno dosta analize vašeg pristupu i mnogo vremena i truda za prepravke. Ali na kraju, uveravam vas da će vaši celokupni marketinški napori uroditi plodom. Ko zna, možda ću i ja jednog dana imati koristi od vašeg sadržaja. Na kraju krajeva, cela ova grana industrije veoma brzo se menja i napreduje.

Ako imate kvalitetan i posećen veb sajt, kliknite na link ispod i pridružite se našoj mreži za nativno oglašavanje.